Uno de cada cinco viajeros practica el ‘bleisure’

Bleisure es el nombre con el que se conoce a los viajes de negocios que se alargan para aprovechar de un tiempo de ocio.

Surgido de la conjunción de las palabras “business” (negocios) y “leisure”(ocio), este fenómeno se muestra estable desde hace unos años y no ha disminuido durante el periodo de recesión económica. Para ser considerado bleisure, un viaje debe contar con al menos una pernoctación en sábado.

Según un estudio de CWT Solutions Group, el bleisure supone el 7% del total de viajes de negocios. La mayoría de este tipo de viajeros, casi la mitad, prefiere disfrutar de los días de ocio al final del viaje, el 34% los programa al principio, y el 20% restante lo practica tanto al inicio como al fin de la estancia.

El perfil del viajero más propenso a realizar un viaje de bleisure es el de una mujer, más dispuesta que los hombres a conjugar el ocio con los negocios, y los empleados más jóvenes.

La distancia que se recorre en un viaje de negocios también influye a la hora de determinar si se tratará de bleisure o si la estancia se limitará exclusivamente a los negocios. Claro reflejo de esto es que en los viajes entre París y Londres, un 2% son de bleisure, mientras que entre San Francisco y Londres, el 23% de las estancias combinan el ocio con las actividades empresariales.

Por otro lado, un sondeo de Global Bridgestreet Hospitality revela que entre los viajeros que practican el bleisure, más de un 80% dedica tiempo a visitar la ciudad de destino, y más de la mitad se procura un acompañante. Otras actividades populares para los practicantes del bleisure son la gastronomía y los planes culturales, mientras que un tercio de ellos aprovecha también la noche para disfrutar del ocio nocturno.

Este tipo de viajeros dispuestos a disfrutar de su tiempo y de la oportunidad que les brinda su empresa a la hora de viajar son, por lo tanto, un segmento muy interesante a tener en cuenta para los sectores de la hostelería y el turismo. Ajustar al máximo su oferta para adaptarla a las necesidades de los viajeros bleisure es una oportunidad para captar la atención de las empresas cuya naturaleza implica una alta movilidad de sus empleados.