Los nuevos hábitos de consumo de la Generación Z

Marcas de todo el mundo están todavía adaptándose a los jóvenes de hoy día, también conocidos como Millennials (Generación Y). Este grupo engloba a las personas nacidas entre los años 80 y principios de los 90. Tienen la peculiaridad de que crecieron en una época de bonanza económica pero que a la hora de empezar a encontrar los primeros trabajos o de consolidarse en el mercado laboral, se encontraron con una de las mayores crisis económicas de la historia.

Para cuando el comportamiento de compra de la generación “millennial” empezaba a estandarizarse apareció la Generación Z, formada por todos los nacidos más tarde de 1995 y hasta 2010. Este grupo representa un 20% de la población mundial y las empresas están estudiando el comportamiento de consumo de este grupo de jóvenes por ser diferente al comportamiento de compra de los Millennials.

La generación Z son la nueva diana de la publicidad, el nuevo target objetivo al que priorizar y el nuevo mercado que entrar. Pero por lo general son más conscientes de su entorno social que sus predecesores. Estas son algunas de sus características:

 

  • No viven conectados, nacieron conectados

El 92% de los adolescentes americanos se conecta a Facebook diariamente y el 25% está conectado constantemente según un estudio de Pew Research. Utilizan todas las redes sociales de una manera más activa que la generación Millennial y sacan tiempo para todas ellas: Twitter, Instagram, Facebook, Vine, Snapchat, Periscope, etc. Utilizan el móvil para su día a día: Hablar con sus amigos, encontrar trabajo, comprar ropa, etc.

 

  • La Generación Z es más resiliente

La Generación Z creció en plena crisis económica en la que sus padres o bien perdían el trabajo o bien la situación económica era más inestable, por lo que valoran más todo lo que tienen. Son pragmáticos y saben dar con los recursos que necesitan. Tienen claro que su fuente de ingresos futura tiene que nacer de su hobby.

 

  • Tienen una mayor conciencia de consumo

Si una gran parte de los Millennials son Nowners (término que proviene de las palabras “NO” + “Owners” que significa “Sin propiedad”, es decir, aquellos que prefieren disfrutar de las cosas  a tenerlas), los que pertenecen a la generación Z crecen siendo Nowners y están en contra de la obsolescencia programada además de priorizar la calidad a la cantidad.

 

  • Son creativos

La gran crisis mundial unida a un mayor control del gasto por parte de las familias ha provocado que la nueva generación se haya visto “forzada” a sacar lo mejor de ellos mismos. Internet es un libro abierto que ofrece todas las posibilidades del mundo y los de la generación Z han optado por hacerse suyo el término DIY (Do It Yourself). Optan por la personalización de su ropa y de sus complementos. Para ellos, la inspiración es el camino para encontrar su propia identidad y de cómo expresarla.

 

  • Creen en la igualdad

No creen en las etiquetas ni en las desigualdades: ni de género, ni de raza ni de ningún otro tipo. El referente de la generación Z es Emma Watson por los valores que transmite (pertenece a la Generación Y). Son jóvenes justos y altruistas precisamente por haber sido hijos de la recesión y de políticas de austeridad.

 

  • La Generación Z tiene sus vías de comunicación

La Generación Z está creciendo en un momento social de cambios siendo testigo de los fraudes, estafas y de la corrupción que asola el mundo en el que vivimos. Youtube se ha vuelto una herramienta vital que vincula “el mundo real” con el mundo de la Generación Z. Los jóvenes buscan  ante todo lo ordinario y lo natural antes de lo producido y lo falso.

La Generación Z está creciendo y se está posicionando en el mercado a pasos agigantados. Sus miembros han nacido en un mundo en crisis y han logrado adaptarse concienciándose de su entorno, sus limitaciones y las oportunidades que la Generación MIllennial no supo ver.