¿Cómo creamos los namings de nuestras marcas?

Hace unas semanas nuestra marca StrEAT recibía un premio Laus en la categoría diseño gráfico - naming. Te contamos cómo hemos trabajado con espluga+associates para crear el nombre de este concepto gastronómico

El pasado 20 de junio, StrEAT obtuvo el galardón de plata en la categoría de ‘diseño gráfico’ por su identidad corporativa (naming) durante la 49ª edición de los Premios LAUS de diseño gráfico y comunicación visual. Estos premios, los más importantes de España en materia de diseño y creatividad. Promueven el diseño, proyectan su importancia cultural y económica para la sociedad, y apoyan al entorno profesional. En esta edición, se han reconocido los mejores proyectos en más de 50 apartados divididos en 50 categorías: diseño gráfico, digital, publicidad, audiovisual y estudiantes.

StrEAT, marca gestionada por Areas afincada en el aeropuerto de Ibiza, fue distinguida en la categoría ‘diseño gráfico’ por su naming. La agencia espluga+associates, especializada en branding y diseño, fue la encargada de diseñar el naming del concepto. Con este galardón, espluga+associates, que participa en los Laus desde 1992, suma más de 95 premios nacionales e internacionales.

David Espluga, fundador y director creativo de espluga+associates, nos habla de cómo trabajaron el proceso de creación del naming. Si bien el objetivo parece ser simple –dar nombre a un producto, servicio o compañía–, una gran cantidad de condicionantes –de mercado, estratégicos, creativos y legales– entran en juego e interfieren en el desarrollo.

Tal y como nos cuenta David, definir un proceso único es utópico, pero hay algunas fases de este proceso que suelen repetirse:

 

  • 1ª fase: preguntar, escuchar, investigar. Es fundamental entender la naturaleza del negocio y conocer en profundidad el tipo de producto y servicio con el que estamos trabajando, así como investigar su landscape competitivo y las audiencias que se relacionarán con él. Para poder interpretar toda esta información es necesario haber realizado un buen diagnóstico y tener muy claro el planteamiento de la nueva marca.

 

  • 2ª fase: de exploración, donde serán desarrollados los territorios conceptuales que han surgido en la primera fase y las nuevas ideas que surjan en esta búsqueda. Es aquí cuando se proponen nombres e ideas sin aplicar demasiados filtros, ¡cuantos más nombres mejor! Hasta las ideas más descabelladas pueden convertirse en disparadoras de otros nombres que encajen más.

 

  • 3ª fase: Procesar, depurar y ordenar la lista anterior para llegar a una serie de nombres y caminos conceptuales coherentes con los objetivos estratégicos de la marca. De 100 o 200 nombres se reduce a unos 10-15. ¿Cómo deben ser los nombres? Memorables, sugerentes, notorios, evocadores de los valores de la marca, etc. Además, hay que comprobar incompatibilidades con otras marcas ya existentes, posibilidades de registro, disponibilidad en entorno digital, etc.

 

  • 4ª fase: la lista de nombres finalistas es presentada al cliente y a partir de ahí se inician las conversaciones para cerrar el nombre definitivo.

«El proceso de naming siempre exige una mezcla de creatividad y rigurosidad. Somos cazadores de tesoros buscando el nombre perfecto», explica David Espluga. En el caso de StrEAT, Areas había definido de manera muy clara conceptos clave como food market, local, cool y calidad. Por otra parte, la ubicación de food trucks en el espacio ya dibujaba un Street food market. Finalmente, cuenta Espluga, uniendo las palabras Street (calle) y Eat (comida) llegaron a StrEAT, un nombre muy claro y moderno que es la perfecta puerta de entrada al universo que Areas presenta con este nuevo concepto de restauración.

En Junio de 2017, StrEAT aterrizó en el aeropuerto de Ibiza como el nuevo food market de Areas en aeropuertos. En Ibiza, StrEAT integra cuatro espacios gastronómicos tematizados diferentes e inspirados en la tendencia gastronómica del street food. Este establecimiento mezcla productos y sabores locales –pastelería de La Mediterrània y pintxos y tapas de Can Terra- con conceptos internacionales de éxito como Kirei y Rossosapore.

StrEAT ya cuenta con dos premios del sector que le otorgan aún más el sello de calidad e innovación por su concepto foodie en aeropuertos. En 2018 obtuvo el Premio a Mejor Espacio y Experiencia en la IV Edición de los Premios de Restauración Organizada de Marcas de Restauración, y fue distinguido con un Highly Commended en la categoría Airport Street Offer of the Year de los Airport FAB Awards, los Oscar de la restauración en aeropuertos.

¡Seguimos sumando reconocimientos para el StrEAT food market de altos vuelos!

StrEAT aeropuerto de Ibiza-post naming